在企业加速出海的大浪潮中，初入局的广告主往往在众多投放平台面前感到迷茫，不知该如何选择；而行业老兵则在寻找新的流量蓝海，以突破现有的增长瓶颈。为了解决大家的困惑，帮助广告主们理清各类媒体的调性与优势，小 Huii 深入研究并总结了三篇投放平台专属内容。本期文章将率先从资讯问答类平台及程序化广告平台讲起，带大家一探究竟。
一、资讯问答类平台：精准触达高价值决策人群
NewsBreak广告平台：美国本地新闻流量引擎（日活 1600 万 +）
NewsBreak是什么？NewsBreak平台作为美国移动应用商店下载量最多的本地新闻资讯应用，NewsBreak 拥有超过 1600 万的日活用户，覆盖全美超过 2500 家出版商网络，其用户遍布美国本地两万多个城市。凭借高粘性的用户群体、独特的内容生态以及精准的广告产品，NewsBreak 为广告主打造了精准高效的流量渠道与增长解决方案。
- 优势地区：美国，作为本土 App，几乎覆盖美国各个地区，能够深入触达当地市场。
- 用户画像：NewsBreak 的用户群体庞大且粘性高，消费能力强。其中 55% 为女性用户，六成以上用户处于 27 - 58 岁年龄段。他们平均家庭年收入超过 7 万美元，拥有房屋资产，生活安逸稳定，是家庭消费的决策者。这类用户乐于花时间浏览新闻 APP，尤其关注本地社区的新闻事件与资讯，对广告的接受度相对较高，且更倾向于与本地生活相关的消费决策。
- 适投行业品类：基于平台用户的行为习惯，以下类目产品在平台能够找到新的增长机会：
- 游戏：IAA 休闲游戏，这类游戏简单易上手，适合用户在浏览新闻的碎片化时间进行娱乐，能够吸引大量用户参与，从而提升广告曝光与收益。
- 电商：个人护理、家居园艺、宠物用品、家装维修、户外产品、服饰鞋包等。这些品类与用户的日常生活息息相关，符合他们对生活品质提升的需求，容易引发购买兴趣。
- 地方服务 & 本地生活：餐饮、家政、教育等服务类行业，能够精准触达有相关需求的本地用户，促进线下消费转化。
- 健康医疗：血压血糖测量仪、资讯类广告等，针对注重健康生活的用户群体，提供相关产品与服务信息，满足他们的健康管理需求。
- 金融理财：保险、车险等金融产品，用户在关注本地新闻的同时，也对自身的财务规划与保障有一定的需求，这类广告能够吸引他们的关注并引导咨询或购买。
- 广告版位：NewsBreak 主打原生广告，设有 10 + 原生广告位，覆盖用户全场景浏览路径，让品牌与产品内容自然融入到本地新闻内容中。通过新闻内容环境提升广告可信度，从而提升广告点击率。具体版位包括：
- 开屏：图片 / 视频开屏广告，能够在用户打开应用的第一时间吸引眼球，快速传递品牌信息，留下深刻印象。
- 首页：图文信息流 / 视频信息流 / 多图轮播信息流，融入用户日常浏览的首页内容中，以自然的方式展示广告，增加曝光机会。
- 视频流：沉浸式视频广告（横版 / 竖版），为用户提供更加丰富、生动的广告体验，提高用户的参与度与互动性。
- 文章内页：文章中图片 / GIF 广告 / 视频广告，结合文章内容进行精准投放，与用户阅读的文章主题相契合，提升广告的相关性与吸引力。
- 文章尾部：图片 / 视频 / GIF 广告，相关推荐，为用户在阅读完文章后提供进一步的信息延伸，引导用户关注更多相关内容或产品。
- 新闻简报：图片广告 / 小卡片广告，以简洁明了的形式呈现广告信息，方便用户快速浏览与获取关键信息。
- 竞价策略与计价模式：提供 tCPA（目标单次行动成本）、tROAS（目标投资回报率）、Maximize Conversions（最大化转化次数）、Maximize Conversion Value（最大化转化价值）等多种竞价策略，广告主可以根据自身的营销目标与预算选择合适的策略，实现广告效果与成本的平衡。
- 如何实现NewsBreak广告最佳效果：
- 原生素材需要贴近新闻语言与视觉风格，避免过度暴露品牌信息及利用颜色过于突出广告内容，文字语气避免过度商业化。可多采用实拍场景图、真人出镜及前后对比图用来引发用户共鸣，增强广告信任度。
- 广告主还可以在用户点击图片或视频素材后，植入具有科普属性的预着陆页，页面可以以科普文章或解说类视频形式展示。通过预着陆页的内容营销，让用户了解产品的功能、使用场景、使用方式，提升下单转化概率。
- NewsBreak广告开户与投放支持：联系掌慧开户投放，专业运营团队和媒体官方团队会根据投放品类，进行市场调研，制定适配投放策略，并且实时监控素材及广告效果，优化调整，助力广告实现最佳效果。
SmartNews广告平台：日美高净值人群信息枢纽（月活 7000 万 +）
SmartNews是什么？SmartNews是日本及美国地区领先的新闻聚合平台，应用能够覆盖全球超 140 个国家与地区，月活用户超 7000 万。SmartNews 应用内富含不同形式的小众信息频道、娱乐内容及线下活动介绍等内容，通过多元精准定的向能力，帮助企业触及目标用户。
- 优势地区：日本、美国，这两个地区是 SmartNews 的核心市场，拥有庞大的用户基础与较高的用户活跃度，为广告主提供了广阔的市场空间。
- 用户画像：SmartNews 的用户喜欢利用碎片时间积极收集信息，60% 为在企业和家庭中承担着重大责任的 20 - 59 岁年龄段人群，其中 50% 用户年收入超出日本平均水平，10% 的人群年收入超过 1000 万日元，具备较高水平消费能力且与其他媒体用户重叠度低。这类用户注重信息的获取与知识的积累，对广告内容的质量与相关性有较高要求。
- 适投行业品类：不同市场适合的产品类型有所不同：
- 美国地区：用于提高生活品质的产品，如健康医疗、家居生活（园艺、老年服饰鞋靴）、消费科技（如老年友好型设备）等，这些产品能够满足美国用户对高品质生活的追求与对科技的热爱。
- 日本地区：电商（家居日用品、服装鞋履、3C 电子、美妆个护、小家电）；游戏（SLG、RPG、卡牌类）；金融（投资理财、高端医疗保险）；健康医疗（助听器、中老年健康管理服务）等。日本用户对各类消费品的需求旺盛，同时对游戏、金融等领域的参与度也较高。
- 广告版位：SmartNews 广告划分为 Standard Ads 和 Premium Ads 两大类，为广告主提供了丰富的选择，满足不同广告形式与投放目标的需求。
- 竞价策略与计价模式：
- SmartNews 优化广告可以选择 Conversion Maximization 和 Target CPA Optimization 两种竞价策略。
- Conversion Maximization 会根据广告管理器上设置的目标以及每次转化费用的实现情况，自动增加或减少每日预算 30% 左右，适用于目标为获得更多转化的广告主。
- Target CPA Optimization 模式会为了保持广告主所设置的目标转化费用，即使超出每日支出限额，也仍会继续花费预算。机器学习开始后，每次转化费用将大幅下降。
- 如何实现SmartNews广告最佳效果：
- 将不同的广告格式放在不同的广告组中，避免同时使用以下两种广告形式。
- 善用行动号召：在图片上添加 logo 或 CTA 以提高点击率。
- 确保品牌形象一致性：通过使您的创意与品牌的视觉形象和声音保持一致，建立受众对产品或品牌的认可和信任。
- 明确传达价值主张：在广告中明确传达价值主张，帮助受众快速了解产品或服务的优势。
- 进行 A/B 测试：通过改变标题和行动号召等元素，并在至少一个月后进行评估，找出最有效的广告组合，提升广告效果。
Quora广告平台：高知决策人群「信任经济」阵地（月独立访客 4 亿 +）
Quora是什么？Quora 是一个集社交和搜索双属性的知识问答平台，被誉为国际版的“知乎”。每月独立访客数量超过 4 亿，分布在全球各个市场地区。平台内容被 Google 搜索高频收录，有 75% 左右的流量源自谷歌等搜索引擎，形成了强大的自然流量池。
- 优势地区：北美、欧洲（英国、德国）及部分亚太地区（印度、新加坡），这些地区用户对知识的渴望与信息的搜索需求旺盛，为广告主提供了精准触达高知人群的机会。
- 用户画像：Quora 的用户习惯于主动搜索学习，与其他媒体平台重叠率低。67% 为本科及以上学历，25 - 54 岁年龄层用户居多，45% 为决策层人士，偏好垂直领域有深度的内容，依赖专业内容做购买决策，对硬广接受度低。这类用户在消费决策过程中更加谨慎，需要充分了解产品或服务的相关信息后才会做出选择，因此广告内容的质量与专业性至关重要。
- 适投行业品类：基于平台受众画像，Quora 更适合高决策成本、依赖专业内容的行业，包括：
- 教育：留学、在线课程等，用户在规划学业与职业发展时，会通过 Quora 寻找专业建议与信息，教育类广告能够为他们提供有价值的参考。
- 金融科技：贷款、投资等金融产品，用户在考虑金融决策时，需要专业的知识与建议，金融科技类广告能够满足他们的需求，帮助他们做出更明智的选择。
- B2B SaaS & 科技：为企业提供各类软件与技术服务的行业，用户在寻找解决方案时，会通过 Quora 了解行业动态与产品评价，B2B SaaS & 科技类广告能够精准触达目标客户，提升品牌知名度与产品销量。
- 电商（DTC 品牌）：直接面向消费者的电商品牌，通过 Quora 的问答形式，能够更好地展示产品的特点与优势，建立与消费者的信任关系，促进购买转化。
- 广告版位：主要有六种广告形式（Video Ads / Text Ads / Image Ads / Promoted Answers / Lead Gen Forms / App Installs），为广告主提供了多样化的展示形式，满足不同广告目标与创意需求。
- 竞价策略：Quora 广告提供五种投放目标，即 Awareness（品牌知名度）、Traffic（流量引导）、Conversions（转化）、App Installs（应用安装）及 Lead Generation（线索生成）。广告主可以通过四种竞价策略精准触及受众，包括：
- Contextual Targeting：显示与特定主题、关键词或问题相关的广告，能够根据用户浏览的内容与兴趣点进行精准匹配，提高广告的相关性与吸引力。
- Audience Targeting：向与网络流量、相似人群或联系人列表相匹配的受众展示广告，通过分析用户的行为数据与特征，找到目标客户群体，提升广告投放效果。
- Behavioral Targeting：根据用户的兴趣向他们展示广告，或根据他们的历史记录重新定位他们，利用用户的过往行为与偏好，实现个性化的广告推送，增加用户的点击率与转化率。
- Broad Targeting：在 Quora 上广泛展示广告，最大限度地提高潜在印象，适合品牌推广初期或需要广泛覆盖市场的情况。
- 计价模式：广告主可以选择基于 CPC（每次点击成本）、CPM（每千次展示成本）、Conversion Optimized（转化优化）的计价方式进行投放。Quora 的 CPC 通常低于 FB / GG 等主流平台，对于预算有限的中小广告主来说，具有较高的性价比。
- 如何实现Quora广告最佳实践：
- 将不同的广告格式放在不同的广告组中，避免同时使用以下两种广告形式，以免相互干扰，影响广告效果的评估与优化。
- 善用行动号召：在图片上添加 logo 或 CTA 以提高点击率，引导用户采取行动，如访问网站、下载应用、注册账户等。
- 确保品牌形象一致性：通过使您的创意与品牌的视觉形象和声音保持一致，建立受众对产品或品牌的认可和信任，提升品牌在用户心中的形象与价值。
- 明确传达价值主张：在广告中明确传达价值主张，帮助受众快速了解产品或服务的优势，突出产品的独特卖点与用户利益，吸引用户的关注与兴趣。
- 进行 A/B 测试：通过改变标题、图片、行动号召等元素，并在至少一个月后进行评估，找出最有效的广告组合，提升广告效果。A/B 测试可以帮助广告主了解不同创意元素对用户行为的影响，从而优化广告策略，实现更好的投放效果。
二、程序化广告平台：AI 驱动的全域流量收割
MediaGo广告平台：百度国际智能投放中枢（全球 20 亿独立用户）
MediaGo是什么？MediaGo 是百度国际旗下的智能广告平台，拥有高质量的广告库存，全球独立用户 ID 超 20 亿。依托百度 AI 底层技术，基于深度学习算法，强势赋能各规模的企业成长，为企业创造真实价值。
- 优势地区：覆盖全球 200 + 国家 / 地区，流量分布锁定 T1 国家 / 地区，特别是美国、加拿大、德国、法国、英国、西班牙、意大利、瑞士、澳大利亚等，这些地区经济发达，消费市场庞大，为企业提供了广阔的出海市场空间。
- 用户画像：高消费意愿、对精准广告接受度较高的用户。25 - 54 岁用户居多，60% 以上使用移动端，偏好信息流广告形式，浏览内容时易受原生广告影响，对 AI 优化广告的接受度高于传统展示广告。这类用户在数字媒体消费过程中，更倾向于接受个性化、精准化的广告推送，能够快速识别并响应符合自身需求的广告信息。
- 广告版位：提供原生广告与展示广告，能够满足不同广告主的投放需求，实现品牌与产品的精准展示与推广。
- 适投行业品类：电商（家电、鞋帽、服装、家居、按摩设备、美容设备）、金融、科技、房地产、教育等。这些行业在海外市场具有较高的需求与发展潜力，通过 MediaGo 的精准广告投放，能够有效触达目标客户群体，提升品牌知名度与产品销量。
- 计价模式：以 CPC（每次点击成本）为主的效果计价模式，支持目标单次行动成本（TCPA）和最大转化（Max CV）。平台自研 SmartBid 智能竞价，让广告主以最优成本获得最大化的商业价值。据了解，MediaGo 平台上使用 SmartBid 的广告活动 ROAS（广告支出回报率）平均提高 35%，能够显著提升广告投放的投资回报率，为广告主带来更高的营销效益。
- 如何实现MediaGo广告最佳效果：
- 利用百度 AI 底层技术与深度学习算法，实现精准的用户画像与广告定向，确保广告能够触达最相关的潜在客户，提高广告的点击率与转化率。
- 优化广告创意与素材，制作高质量、吸引人的广告内容，突出产品的特点与优势，提升用户对广告的关注度与兴趣。
- 持续监测广告投放效果，根据数据反馈及时调整投放策略与广告创意，不断优化广告投放效果，实现广告效果的最大化。
MiQ广告平台：欧美流媒体程序化之王（覆盖 190 国 +）
MiQ是什么？MiQ 是一家专注于程序化广告的英国独立广告技术公司，覆盖全球 190 国家及地区的 211M 订阅用户，为客户集中采买 Display、Mobile、Video、Audio、CTV、DOOH 等多种资源。
- 流量库存：对接 Xandr、Display & Video 360、Amazon Advertising、Beeswax、The Trade Desk、Yahoo DSP、Hivestack 等程序化广告平台。其中，Display & Video 360 是 MiQ 程序化广告核心平台，独家使用 YouTube 和 GDN 广告网络，额外集成了 90 个 Ad Exchanges，覆盖超过 10 亿的网站和 app 及 90% 的网络资源。MiQ 还聚合超 400 家 CTV 和 OTT 流媒体，并且拥有独家 Netflix 资源，为广告主提供了丰富的流量资源与广泛的媒体覆盖。
- 优势地区：欧美（美国、英国、德国等成熟市场），亚太（中国、印度、新加坡等增长型市场），新兴市场（中东、拉美等地区），能够满足不同地区广告主的出海需求，帮助他们在全球范围内拓展业务与提升品牌影响力。
- 用户画像：18 - 54 岁主力消费人群，爱好科技、娱乐、金融与电商购物，流媒体“中毒者”。这类用户是数字媒体消费的主力军，对各类广告内容有较高的关注度与接受度，是广告主的主要目标客户群体。
- 出海解决方案：
- Advanced TV：使用电视曝光数据来吸引受众、管理跨设备的覆盖范围和频率，通过整合电视媒体资源，实现多屏互动与广告投放，提升广告的覆盖面与影响力。
- Performance：通过机器学习和强大的优化能力，实现精准的广告投放与效果优化，帮助广告主提高广告的转化率与投资回报率，实现营销目标。
- High Impact Branding：通过品牌洞察将相关受众与数据集联系起来，全渠道激活，使用优质视频、移动设备和高影响力的展示资源，短期内爆发品牌潜能与曝光，快速提升品牌知名度与市场影响力。
- Time & Place：通过地理位置和事件定向，精准触达受众，根据用户所在的时间与地点，推送最相关的广告内容，提高广告的相关性与吸引力，增加用户的点击率与转化率。
- 适投行业品类：消费电子 / 游戏 / 金融科技 / 电商 / 生活 / 旅行等，这些行业在海外市场具有较高的需求与发展潜力，通过 MiQ 的程序化广告投放，能够有效触达目标客户群体，提升品牌知名度与产品销量。
- 如何实现MiQ广告最佳效果：
- 充分利用 MiQ 的程序化广告技术和丰富的流量资源，实现精准的广告定向与投放，确保广告能够触达最相关的潜在客户，提高广告的点击率与转化率。
- 优化广告创意与素材，制作高质量、吸引人的广告内容，突出产品的特点与优势，提升用户对广告的关注度与兴趣。
- 持续监测广告投放效果，根据数据反馈及时调整投放策略与广告创意，不断优化广告投放效果，实现广告效果的最大化。
RTB House广告平台：DPA 重定向技术标杆（覆盖 190 + 国）
RTB House是什么？RTB House 是一家全球领先的程序化广告技术公司，专注于基于深度学习的动态广告投放解决方案，以动态产品广告（DPA）和重定向广告（Retargeting 再营销）为核心优势。
- 流量覆盖地区：连接 125 个 SSP，直对 140 家高端媒体覆盖全球 190 + 国家，可触达 95% 以上全球互联网人群。欧美、东南亚、拉美等跨境电商热门市场流量资源强势，为广告主提供了广阔的市场空间与丰富的流量资源，助力企业在全球范围内拓展业务。
- 支持版位：提供全面多屏支持的各种广告格式及展示位置，包括 PC 端、移动端、平板端等多种设备，以及信息流广告、视频广告、原生广告等多种形式，能够满足不同广告主的投放需求，实现品牌与产品的全方位展示与推广。
- RTB House平台优势：
- 深度学习驱动：利用深度学习算法精准分析用户行为与需求，优化广告投放策略与创意，提升广告的点击率与转化率，实现精准营销与效果提升。
- 品牌安全保障：通过 ContextAI 结合相关性与安全性，让广告展示在对于潜在用户最有意义的内容旁，吸引用户参与。同时基于自然语言处理程序过滤敏感内容，确保广告投放的安全性与合规性，保护品牌形象。
- 用户画像：18 - 45 岁的主力电商消费群体，对科技、金融、时尚、游戏等领域感兴趣，曾有浏览商品但未完成购买行为的高购买意愿用户，偏好个性化推荐，对 AI 优化广告接受度高。这类用户是电商与互联网消费的主力军，对各类广告内容有较高的关注度与接受度，是广告主的主要目标客户群体。
- 适投行业品类：电商零售（家居、旅游、3C、家电、美妆），旅游（OTA、航空公司），付费应用，金融（保险、信用卡）等。这些行业在海外市场具有较高的需求与发展潜力，通过 RTB House 的程序化广告投放，能够有效触达目标客户群体，提升品牌知名度与产品销量。
- 如何实现RTB House广告最佳效果：
- 利用深度学习算法与数据分析能力，实现精准的用户画像与广告定向，确保广告能够触达最相关的潜在客户，提高广告的点击率与转化率。
- 优化广告创意与素材，制作高质量、吸引人的广告内容，突出产品的特点与优势，提升用户对广告的关注度与兴趣。
- 持续监测广告投放效果，根据数据反馈及时调整投放策略与广告创意，不断优化广告投放效果，实现广告效果的最大化。
Smadex广告平台：算法驱动的 DSP 投放利器（服务 7000 + 品牌）
Smadex是什么？Smadex 是一家灵活透明、算法驱动的 DSP 程序化广告平台。通过提供 UA 效果广告、CTV 广告、再营销等解决方案，帮助全球 7000 + 开发者和品牌实现增长。
- 可投地区：全球（欧美、亚太、中东、拉美等地区），覆盖范围广泛，能够满足不同地区广告主的出海需求，帮助他们在全球范围内拓展业务与提升品牌影响力。
- 出海解决方案：
- UA 买量：基于多维度数据分析，让广告主以最优成本获取高质量用户。通过 AI 智能算法实时分析用户行为，大幅提升转化率与 ROI，实现精准的用户获取与增长。
- CTV 广告：深度集成多家优质媒体资源，为广告主提供多样化、高质量的流量资源。利用 IP 定向技术，将受众从大屏延伸至移动端，实现多屏互动与广告投放，提升广告的覆盖面与影响力。
- Smadex平台优势：
- 创意素材工作室：自有素材工作室能为客户提供定制化素材生产服务。支持的素材格式覆盖横幅广告、插屏广告、原生广告、视频广告、试玩广告等，满足广告主的多样化版式需求，为广告主提供一站式的创意解决方案，提升广告的吸引力与竞争力。
- 多维报告：多维报告功能够让广告主整合超过 350 个变量，通过允许列表、库存透明度和反欺诈政策，保障平台透明度与品牌安全，帮助广告主全面了解广告投放效果，为广告优化与决策提供有力支持。
- 用户画像：多为移动端高活跃用户，这类用户热爱游戏、社交、电商购物、金融理财，日常经常浏览短视频、参与激励广告等互动形式，对个性化推荐接受度高。他们是移动互联网消费的主力军，对各类广告内容有较高的关注度与接受度，是广告主的主要目标客户群体。
- Smadex广告格式：支持多元化广告格式，包括横幅广告、插屏广告、原生广告、视频广告、试玩广告等，能够满足不同广告主的投放需求，实现品牌与产品的全方位展示与推广。
- 适投行业品类：移动游戏 / 电商 / 金融科技 / 社交娱乐等。这些行业在海外市场具有较高的需求与发展潜力，通过 Smadex 的程序化广告投放，能够有效触达目标客户群体，提升品牌知名度与产品销量。
- 如何实现Smadex广告最佳效果：
- 利用算法驱动的投放技术与数据分析能力，实现精准的用户画像与广告定向，确保广告能够触达最相关的潜在客户，提高广告的点击率与转化率。
- 优化广告创意与素材，制作高质量、吸引人的广告内容，突出产品的特点与优势，提升用户对广告的关注度与兴趣。
- 持续监测广告投放效果，根据数据反馈及时调整投放策略与广告创意，不断优化广告投放效果，实现广告效果的最大化。
三、2025 出海投放实战工具箱
四、立即开启高效投放（扫码获取专属方案）
- 掌慧运营团队提供：
✅ 平台适配性诊断（30 分钟生成行业投放矩阵）
✅ 素材本地化优化（含 A/B 测试方案）
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后面两期我们还将归纳社媒平台及一些具体地区的优势投放平台，持续关注我们，获取更多实用的广告投放知识与平台解析，让你的出海之路更加顺畅，不迷路！
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掌慧科技成立于2014年，致力于通过资源、技术、服务一站式解决方案帮助中国企业拓展海外市场。旗下业务包括：海外广告营销服务（HuiiMedia）、海外网盟营销平台（HuiiNetwork）、海外原生支付通道（HuiiPayment）。集团拥有海外一手媒体政策与流量资源，是Meta Facebook、Google、TikTok、NewsBreak、SmartNews、百度国际MediaGo、Quora等媒体全球广告代理商，核心服务团队均有Meta Blue Print、Google Guru、Google Ads官方认证。同时，集团在美国、阿根廷、尼日利亚及印度设立分公司，通过全球化布局持续为电商、游戏、应用、金融等全行业客户提供安全、可靠、高效的海外本地化服务。
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