在中国品牌出海过程中，广告投放是建立海外品牌力的重要环节。不过由于互联网人口红利消退，出海广告主通过互联网获取广告流量的成本攀升，广告转化难度也随之提高。在广告主们焦灼于线上媒体广告的激烈竞争时，被忽视的线下营销也许能成为品牌出海的另一推动力。
线下的户外广告能够凭借不同媒介的视觉冲击力强、影响力大等优势，帮助品牌形成较大的海外营销声势，打破地域传播屏障，助力建立品牌形象。下面，本文集合了一些中国品牌在海外投放户外广告的案例，希望为广告主们带来打造品牌国际形象的新思考与新思路。
XREAL：“流动电影院”
去年，中国智能眼镜品牌XREAL正式进军英国市场。品牌前期市场调研发现，英国消费群体对于3C类产品希望能够通过更小的金额消费来得到更好的体验，且无论是官方还是民众发起的活动，英国群众偏爱于“大型”创意事件。结合当地用户喜爱偏好，XREAL策划了“流动电影院”。
借助伦敦电影节热点，XREAL将品牌信息与亮点产品印制在双层巴士车身，并把巴士内部打造为移动影院。宣传巴士以“移动电影院”形式，按照路线在伦敦市区热门景点，如大英博物馆、莱斯特广场、特拉法加广场、大本钟、伦敦眼等地巡游，成功吸引不少本地群众，并在社交圈内形成热点话题。
柬埔寨机场“无处不在”的比亚迪
汽车制造商比亚迪与柬埔寨机场广告巨头IAAC合作在金边国际机场进行了广告活动。
东南亚作为全球游客的热门旅游目的地，金边机场是国际游客必达途径点之一，比亚迪在机场出发区域和抵达区域的共计23个高清屏幕进行广告投放，让品牌信息在机场无处不在。
比亚迪通过机场广告不光展示新能源车辆产品，也激起人们对电车潜力的讨论和对可持续交通的思考，向国际化人群彰显了其在电动汽车市场的领先地位，加强用户对比亚迪的品牌认知。
科沃斯扫地机器人“扫出屏幕”
前年，科沃斯在出海路上利用一支裸眼3D大屏广告成功刷屏外国社交媒体，吸引到全球用户的目光。裸眼大屏广告在日本东京、韩国首尔、美国纽约和瑞典斯德哥尔摩四大地标城市投放展示，惊艳地诠释了科沃斯品牌的最尖端科技产品扫地机器人。
裸眼3D广告是当下盛行的新型广告形式之一，广告对比传统2D视频拥有更强烈的视觉冲击力。科沃斯在这支广告中精心设计其核心产品扫地机器人的扫、卷、吸、擦四重清洁的动作，把产品核心优势点动感流畅的展示，结合冲出屏幕的巨物立体感，将品牌的科技感与未来感放大，达成完美的视觉体验。在广告展出的期限内，吸引不少海外路人驻足观看，拍照打卡上传到媒体网络，线上与线下曝光量达到1700万，引发了一波品牌热议。
Miravia3个月成功闯入西班牙市场
Miravia是阿里2022年在西班牙的上线的电商平台，作为入局西班牙市场的新平台，Miravia在不到一年的时间里下载量就跃居在西班牙购物APP榜首。Miravia的本地营销是其发展为深受当地用户欢迎的购物平台的关键点。
平台在西班牙街头部署铺天盖地的街头广告，包括地面及墙体等各种形式。Miravia还联合西班牙媒体机构OMD西班牙和清晰频道(Clear Channel)推出了户外数字广告形式的营销，在马德里几个人流量集中的主要街道上铺设了4D全息数字屏幕形式的Miravia宣传视频。多种户外广告同步部署为Miravia提高了本地知名度，吸引不少商家入驻到平台。
帝国大厦与红磨坊“上映”TCL
TCL的创意投影广告曾在美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等知名地标性建筑上亮相。
作为深耕国际市场数年的中国品牌，TCL产品远销全球160多个国家和地区，过半营收来自海外，已成为名副其实的国际化企业。其线下营销也不断创新，在德国柏林举办全球新品发布会的同时，投放了以其旗舰产品为主角内容的投影广告，铺放面积覆盖法国、德国、波兰等多国城市的机场和城市核心地段。
在欧美等核心市场国家进行全球投影广告，是TCL强化战略要地品牌推广的动作。全球创意投影用开创性的营销方式，实现了旗舰产品与全球科技、艺术和文化的完美融合，投放期间一度成为外媒关注焦点，美国彭博社、法国新闻通讯社、意大利安莎社均对此创意事件有所评论。TCL凭借一场投影营销用实力刷新了中国品牌的国际形象。
蒙牛：塞纳河畔的“牛奶盒跑道”
蒙牛作为巴黎奥运会官方合作伙伴，利用户外快闪进行了一波品牌营销。本届奥运会赛场内的座椅、颁奖台等设施都是用回收材料打造而成，以象征环保与循环理念。蒙牛响应这一绿色理念，脑洞大开，开拓创新，用15万个废弃回收的牛奶盒，在塞纳河畔打造了一条近80米长的全民跑道。
除去牛奶盒跑道，蒙牛还在巴黎铁塔下打造了一个140平米的沙漠绿洲休闲功能区。功能区灵感来自于蒙牛的沙漠绿洲有机农场，模拟中国乌兰布和沙漠的生态环境，展现蒙牛在其奶源地的生态保护动作成就，传递品牌对生态环保的积极态度理念。
名创优品MINISO：塞纳河畔游船布阵“诗词画卷”
同样在今年巴黎奥运会期间，名创优品MINISO在巴黎塞纳河中心以游船作为载体，打造了一片诗词矩阵。矩阵以“这一句挺中国”为主题，通过展示多幅诗词画卷以品牌助力应援奥运健儿。
同时，名创优品还在巴黎游客热门必经景点设立同主题的诗词应援透卡，在热门地标中吸引游客目光，成为奥运期间打卡新地标。这波线下营销让名创优品冲上热门话题，增强了品牌在国际视野中的曝光度，品牌力与中国力在国际市场的得到展示。
全球第一高楼上的小米11
早前在小米11国际版发布时，新品广告同时点亮了世界三大标志性建筑：全球第一高楼迪拜哈利法塔、伦敦BFI IMAX、曼谷尚泰世界购物中心。
哈利法塔高达828米，其竣工时是打破了上海环球金融中兴大厦的全球第一高楼。伦敦BFI IMAX是英国最好的全球顶级的激光和胶片幕，尚泰世界购物中心是全球最知名的购物中心之一，它最大的优势在于有一个号称曼谷最大的户外活动广场，每天可接待10万余人次。
哈利法塔、伦敦BFI IMAX、曼谷 - 尚泰世界购物中心，小米同时点亮这三处地标，充分向全球市场用户展现了小米雄厚的品牌实力，也显示了小米品牌进入国际市场，发展为全球化品牌的决心与信心。
华为穿戴霸屏迪拜6000平方米
去年，华为秋季全场景新发布会上华为推出了Watch GT 4系列智能手表，此产品作为发布会重头戏在国内宣发的同时，也在迪拜地标广告牌登陆展示，把产品带向中东市场消费者。
华为穿戴在迪拜地标设立的广告牌面积达到了6000平米，广告牌坐落在迪拜市中心的黄金地段，是迪拜的地标性建筑之一。华为穿戴登陆地标广告牌宣传，彰显出来品牌实力，也为华为在中东市场的发展打开了新篇章。
中国品牌出海不仅是一场市场拓展之旅，更是一次中国文化与品牌创意的融合。掌慧科技HuiiMedia拥有全球海量媒体资源助力“国货”出海。除Facebook、Google、NewsBreak、TikTok、Bigo、SmartNews等十余家海外优质媒体流量以外，掌慧科技HuiiMedia通过全球本地化媒介运营团队，成功开拓美国、英国、法国、日本、韩国等国家商圈大屏、机场大屏、公交站牌、地铁包站、车身广告、影院屏幕、博物馆联名等，资源形式丰富创意可玩性十足，满足品牌、游戏、服装、数码等产品的曝光和获客需求。
- 美国 - 纽约时代广场大屏
- 美国 - Nasdaq大屏
- 美国 - FOX大屏
- 英国 - 伦敦巴士广告
- 伦敦 - 金丝雀LED屏
- 法国 - 香榭丽舍大街广告
- 法国 - 巴黎铁塔附近广告
- 日本 - 东京涩谷大屏
- 日本 - 东京银座新桥站出口屏
为赋能中国品牌做好全球各国的深度整合营销和内容营销，掌慧科技HuiiMedia与世界知名通讯社（美联社、法新社、埃菲通讯社、塔斯社等十二家）建立稳固合作，以及世界知名媒体（时代Time、雅虎财经、华尔街内参、USNews、巴伦周刊、彭博等五十家）建立渠道联系。同时，掌慧科技HuiiMedia基于全球资源、受众喜好，品牌调性，定制产出全案整合营销方案，为中国品牌全球化保驾护航。
- 福布斯
- 彭博社
- 法新社
- 美联社
- 时代TIMES
- 雅虎财经
- 商业内幕
- 日本时事通讯社
- 韩联社
- 纽约时报
- 埃菲通讯社
- 塔斯社
以上为本期全部内容，下篇我们将带来游戏厂商们的户外广告案例，精彩创意敬请期待。添加掌慧科技HuiiMedia优化师小Huii，更多全球市场黄金流量地段户外广告资源等你解锁。
同时，掌慧科技提供Newsbreak广告开户服务。欢迎各位有开通Facebook、Google、Tiktok国内户&海外户需求的广告主随时咨询。
---------
联系掌慧科技HuiiMedia，立即免费开通高返点Google海外户、Facebook海外企业户，Newsbreak广告账户，秒开户，秒充值。各位广告主可添加掌慧科技HuiiMedia优化师小Huii（huiimedia123），加入行业垂直交流群，探讨投放技巧。
掌慧科技成立于2014年，致力于通过资源、技术、服务一站式解决方案帮助中国企业拓展海外市场。旗下业务包括：海外广告营销服务（HuiiMedia）、海外网盟营销平台（HuiiNetwork）、海外原生支付通道（HuiiPayment）。集团拥有海外一手媒体政策与流量资源，是Google、Facebook、Newsbreak、TikTok、Twitter等媒体全球广告代理商，核心服务团队均有Meta Blue Print、Google Guru、Google Ads官方认证。同时，集团在美国、阿根廷、尼日利亚及印度设立分公司，通过全球化布局持续为电商、游戏、应用、金融等全行业客户提供安全、可靠、高效的海外本地化服务。
关注我们，了解更多Facebook广告代理、谷歌Google推广、Newsbreak推广等服务，获取最新跨境出海圈行业动态。
