一、市场背景
去年，SLG手游在海外市场规模占比以41.38%位居第一，其强吸金能力、高用户忠诚度及高付费意愿已是行业共识。然而，面对庞大的玩家群体和激烈的市场竞争，如何优化游戏以满足玩家需求、提升用户体验、挽回流失用户，成为游戏厂商亟待解决的问题。
二、玩家选择游戏的考量因素
54%的玩家每周都会寻找新的SLG游戏，玩家选择一款游戏会受到多个因素影响，包括游戏总体体验、游戏设计以及玩家互动。当玩家发现一款新游戏时，决定他们下载的关键因素在于：
- 与平时喜爱的游戏风格类型是否相似
- 应用商店上的好评
- 玩家推荐
- 故事有趣并充满吸引力
- 画质是否良好
玩家也会被误导性游戏广告吸引下载加入游戏，但他们发现与预期不匹配时会果断离开。
三、玩家类型与对应留存措施
SLG游戏玩家根据用户特点可以归纳为四种类型：社群领导者、策略掌控者、世界开拓者和休闲追逐者。前两者属于核心玩家，后两类属于休闲玩家。
社群领导者类
这类玩家追求联盟、身份以及归属感，会积极推动并享受联盟内的社交互动，愿意为游戏投入较多时间与金钱。他们最看重的是满足感与创新性。当玩家感到游戏内容重复、故事结束或缺少自身对游戏内容的控制权时，就会失去兴趣。不过，大部分人会因游戏更新、开展新故事线或朋友间号召而重返游戏。
策略掌控者类
策略型玩家喜欢挑战与竞争，游戏过程中所体验到的权利、成就、以及沉浸感会让他们对游戏更加上头。如果游戏难度太大、缺乏策略深度或者社群体验差，他们会对游戏失去兴趣而离开。因此，提供更多与其他玩家互动的体验，日常任务中增加更多活动，提供给玩家获得游戏内成就的详细信息促进提升成就感，能更好地挽留这些策略迷。
世界开拓者类
SLG对于这一类用户的作用是能够短暂逃离日常生活。玩家享受在游戏中探索，建造世界并积累资源，喜欢与世界和故事情节进行有意义的互动。但一般不会主动参与联盟互动，一般都是受资源支持驱动。战术性与沉浸感是他们的首要需求。凸显社群福利、惩处不良玩家、保持游戏世界故事持续推进，提供更多扩张探索机会是维护这类玩家要点。
休闲追逐者类
追求动作元素、即时回报、消磨时间是追逐休闲这类玩家的特点。他们热衷于独自探索游戏，对与其他玩家互动没有兴趣。由于对社交要求不高，确保游戏节奏正常，拥有小任务线以及玩家充分拥有动作控制权是这些游戏玩家决策是否选择或持续畅玩一款SLG游戏的关键。
四、玩家内购与广告态度
70%的玩家每月都会进行游戏内购，其中超过六成用户在SLG游戏支出高于其他所有类型游戏。用于升级的强化道具、能量补充/缩短等待时机道具、增加快节奏的游戏内容的强化道具、建造资源、特殊角色及高级皮肤装备是玩家最喜爱的内购内容。
尽管大部分玩家理解内购的作用以及发生的价值交换，厂商们还是得注意，要在更自然的游戏时刻，以更慢的节奏提供付费项目，且提高商品相关性，才能长期吸引更多购买。
现在市场上混合变现正在成为趋势，SLG游戏玩家对IAA也多持开放态度，不排斥免费内容的广告，但这种接纳存在前提：
- 广告不能干扰游戏玩法
- 在游戏自然休息期间投放
- 提供与个人兴趣及所进行游戏相关内容
- 广告出现频率不要过高
- 采取玩家喜爱的广告格式，例如激励视频
不过，变现方式的具体选择还要根据游戏自身类型和玩家需求来定制最佳策略，才能保证既不影响玩家的体验，同时又创造良好的收益。
五、休闲+SLG受到玩家偏爱的原因
品类融合现已成为游戏创新的方向之一，以《Last War: Survival Game》和《Whiteout Survival》为典型的SLG游戏都在融合轻度玩法。比如《Last War》一开始用跑酷和射击玩法吸引玩家，然后逐渐过渡到传统SLG的建造和策略部分。这种设计降低玩家上手难度，同时保持了核心玩法。
玩家喜欢休闲+SLG游戏原因可以概括为三点：
- 降低策略疲劳：传统SLG需要长期规划，而休闲玩法提供即时正反馈，如抽卡、放置收益，平衡了“烧脑”与“放松”。
- 适配碎片化时间：现代玩家日均游戏时间不足1小时，休闲机制（如3分钟收菜、5分钟活动）完美匹配通勤、午休等场景。
- 提供玩家多层次心理满足感：休闲玩法通过短周期任务（如每日签到、快速建造）提供多巴胺刺激，而SLG的宏大叙事（如征服世界、联盟争霸）则满足玩家对权力、成就和社交认同的深层需求。
六、结论
SLG手游市场充满机遇与挑战。通过深入理解玩家需求、优化游戏设计、提升玩家体验，游戏厂商不仅能够挽回流失用户，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续发展。
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