谷歌广告最新资讯
Google广告“规避系统”政策更新
Google Ads 规避系统政策将于 2024 年 11 月更新。如果Google广告客户已获得“赌博和游戏”认证，但在提交相应认证申请后发生了实质性变更，则必须重新认证，或者停止凭借已获认证宣传“赌博和游戏”政策适用范围内的产品。否则，相应广告客户将会被视为违反“规避系统”政策。
实质性变更包括但不限于：
- Google广告客户的产品/服务发生变更（与向 Google 提供的任何许可或批准材料不一致）
- Google广告客户对适用法规的遵从情况发生变化
- Google广告客户的许可或其他对 Google“赌博和游戏”认证要求的遵从情况发生变化。
Google广告主的地址或支付方式变动不属于这项“赌博和游戏”重新认证要求所述的实质性变更。
我们会严肃处理违反此政策的行为，并将其视为严重违规行为。一旦发现违反该政策的行为，我们会立即中止您的 Google Ads 账号，且不会事先发出警告，您也将无法再与我们合作投放广告。
Google广告“酒精饮料”政策更新
2024 年 10 月 1 日，谷歌将更新 Google Ads 的“酒精饮料”政策。Google Ads 将允许在波兰投放广告宣传与啤酒相关的信息。
Google广告客户可以在广告中宣传啤酒饮料和分享有关啤酒的信息，但不能销售酒精饮料或宣传其他类型的烈酒。广告客户必须申请认证。
跨境电商出海资讯
印度支付遭遇“大崩盘”
自8月初开始，陆续有菠菜游戏的支付通道出现问题，支付成功率掉到20%左右，直接导致了广告主付费成本增高，回本周期的延长。
造成此次崩溃的原因大致有三点：
- 印度国家支付系统被黑客入侵，导致几百家银行支付出现问题
- 博彩游戏薅羊毛薅的太过，导致大量用户信用卡被盗刷，使得支付遭到大量投诉，被风控
- 印度官方要求接入本地支付的公司必须是印度落地的公司。
（点击深入探究此次印度支付崩盘背后因由）
拼多多旗下Temu月访问量近7亿次，超越eBay成全球第二大电商平台
SimilarWeb 数据显示，拼多多旗下海外电商平台 Temu 超越 eBay 成为全球第二大电子商务网站，Temu.com 每月的访问量接近 7 亿次。
星竞威武集团 NIP 宣布进军游戏发行领域
星竞威武集团（NIP Group）宣布正式进军游戏发行领域，并成立游戏发行部门，以进一步完善自身在数字娱乐生态的战略布局。
据星竞威武集团官方披露，游戏发行部门由集团首席运营官隋杭直接组建。在 2023 年加入公司之前，隋杭曾在腾讯作为发行制作人成功发行《纪念碑谷 2》《绝地求生》《无畏契约》等现象级产品，拥有近 15 年的竞技游戏项目发行和运营经验。
预计到2028年，亚太电子商务市场规模将超过3万亿美元
近日，DHL发布了全球2024年在线购物者趋势报告，报告显示，随着社交商务的崛起以及消费者对可持续消费的关注，在线购物行为正经历快速变化。预计到2028年，亚太电子商务市场规模将超过3万亿美元，电商企业必须量身定制战略，满足对购物平台替代品有高要求的在线买家。
游戏出海资讯
《Flappy Bird》即将回归
《Flappy Bird》于 2013 年 5 月 24 日上线，并在 2014 年 2 月突然暴红。然而不久后该游戏的越南开发者 Dong Nguyen 突然决定将这款游戏从 App Store 和 Google Play Store 下架，据其称原因是他认为该游戏太容易上瘾，并且不喜欢因游戏走红而带来的过度关注。
《Flappy Bird》今年秋天将推出网页版，并计划于 2025 年推出 iOS 和 Android 应用，还承诺将推出新的角色和游戏模式。“经过十年的曲折历程，我们终于能够再次与世界分享《Flappy Bird》，这让我们感到非常兴奋，”该团队表示。
《黑神话：悟空》Steam 平台销量已达 1890 万份，超三成玩家已通关
根据 VG Insights 的最新数据显示，《黑神话：悟空》在 Steam 平台的销量已达 1890 万份，总收入超过 9.05 亿美元。此外，《黑神话：悟空》在 Steam 平台上的通关率和全成就达成率分别达到了 31.1% 和 6.0%。
育碧《飙酷车神》二代及轰鸣盛典将支持离线模式
育碧于 2023 年 12 月宣布《飙酷车神》系列初代作品下架停售并于 2024 年 3 月 31 日关闭该游戏服务器。而《飙酷车神 1》看似是一款买断制游戏，但却需要强制联网，导致关服后玩家彻底无法游玩该游戏。
育碧的这一举动在玩家社区中激起相当规模的反对意见，有油管博主因此发起了 Stop Killing Games 运动，要求政府规定游戏厂商不得在停止支持后令游戏完全不可游玩。
9 月 12 日消息，育碧《飙酷车神：轰鸣盛典》官方 X 平台账户北京时间昨日承诺将为《飙酷车神 2》《飙酷车神：轰鸣盛典》两作游戏推出离线模式，提供长期可玩性支持。
微软正式上线 Xbox Game Pass Standard 订阅，月费 14.99 美元
微软于 8 月底邀请部分用户测试之后，今天正式上线了 Xbox Game Pass Standard 订阅，每月订阅费用为 14.99 美元。微软表示订阅 Xbox Game Pass Standard 用户可以畅玩数百款主机游戏，享受在线多人游戏体验，以及最高五折的专属会员折扣。
不过相比较 Xbox Game Pass Ultimate 订阅（月费 19.99 美元），Standard 用户不包含 EA Play、Xbox 云游戏及 PC 游戏的访问权限。
Valve 宣布 Steam 家庭向所有用户推出，取代家庭共享及家庭监护功能
Valve 官方今日宣布全新的 Steam 家庭现已向所有用户推出，以此整合了多个和家庭有关的新老功能，并将取代“Steam 家庭共享”及“Steam 家庭监护”功能。下次登录 Steam 时，全新的“家庭库”将在左边栏中作为游戏列表的子列表出现。
Valve 表示：虽然我们知道家庭的形式和大小各不相同，但 Steam 家庭是为最多 6 名亲近成员所组成的家庭设计的。因此，我们将观察其使用情况，并可能随时间的推移调整加入 Steam 家庭的要求或成员人数，以确保该功能的使用符合设计初衷。
跨境电商
亚马逊美国推出“仅退款”方案
9 月 13 日消息，亚马逊正在扩大第三方卖家管理产品退货的方式。该公司现在为使用其托管的 Fulfillment by Amazon（FBA）服务卖家提供更多选择来管理退货库存，包括不要求客户退回选定的商品。
在扩大服务范围后，亚马逊的美国卖家现在可以注册 FBA 无退货解决方案计划，客户能够进行退款而不需要退货，也就是我们熟知的“仅退款”方案。不过特定产品不符合该计划条件，包括危险品、重型和大件物品，以及平均销售价格超过 75 美元（IT之家备注：当前约 534 元人民币）的产品。
对于退回到亚马逊退货中心的商品，该公司将提供“分级和转售”方案，为卖家提供亚马逊上的转售渠道。在通过分级和转售出售商品之前，亚马逊会进行检查，测试每件商品的状况，并提供其状况的详细描述。
Costco推出“搜索仓库库存”工具
好市多（Costco）已在其移动应用程序中为部分客户推出了一项名为“搜索仓库库存”的新工具，目前正处于Beta测试阶段。该功能的推出，标志着好市多在提升顾客购物体验方面迈出了重要的一步，使消费者能更便捷地获取本地店铺的商品库存信息。
在这一新功能中，顾客只需在应用程序底部点击“仓库”选项，就能看到所选的好市多商店的营业时间、油价等基本信息，紧接着，用户可以通过搜索栏直接查询产品名称或查看仓库的库存情况。用户可以输入产品名称或相关说明，迅速找到当地店铺是否有所需商品，彻底改变了传统购物方式。
亚马逊测试在AI购物助手Rufus中引入广告
据外媒报道，亚马逊正在测试将广告引入其AI购物助手Rufus中。根据亚马逊本周发布的更新日志，赞助广告可能很快将在美国用户的Rufus界面中展示，并根据用户的搜索和对话内容进行定向投放。该功能可能会在现有广告文案基础上生成新的补充文本，以增强广告效果。据悉，此次广告测试同样仅限于美国市场。亚马逊发言人表示，公司计划通过该广告功能进一步提升用户体验，帮助品牌和产品在用户与Rufus的对话中获得更多曝光。通过这种方式，亚马逊不仅能为用户提供更精准的购物建议，还将为品牌创造新的营销渠道。
阿里旗下土耳其电商Trendyol计划进军欧洲市场
阿里巴巴旗下土耳其电商Trendyol近日宣布逐步进军欧洲市场，尤其是东欧地区。Trendyol集团首席执行官艾达姆·伊南（Erdem ïnan）表示，由于看到东欧市场对土耳其产品的持续兴趣，Trendyol决定在今年采取战略扩张措施，针对欧洲市场进行扩展。此次扩展将重点关注与其在物流和文化上相近的国家，以确保能够顺利进入新市场。
Shopify与游戏平台Roblox合作
据外媒报道，沉浸式游戏平台Roblox与Shopify达成合作，将允许品牌和零售商直接在游戏中销售实体商品。据了解，Roblox已将Shopify指定为其首个商业合作伙伴。该平台将很快试行Shopify的结账功能，并计划于2025年初进行更大规模的推出。此举将使Shopify开发者、创作者和品牌有机会直接在Roblox游戏中销售实体商品，而无需离开平台。
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