在最近的季度，Facebook代理商们可能已经感受到了一丝凉意，尤其是在返点政策上的变化。从第三季度Q3开始，不少Facebook二代代理商从Facebook一代代理商那里拿到的返点有所下降。这种情况并不罕见，因为返点政策往往与KPI完成情况和违规情况紧密相关。部分一代Q3也因为KPI完成情况、违规情况太高，没有拿到很好的返点激励。当这些指标表现不佳时，返点激励自然会受到影响。
最近听到一个直接触及Facebook代理商根本的消息，虽然目前还没有得到官方证实，但可以先发出来，大家一起讨论讨论，或者预测预测。
Facebook代理商面临的新挑战
- 直客签-挂代理：返点将降至0.5%；
- 直客合作&代理合作：返点将为3%；
- 非直客：返点将在4%-10%之间，具体比例取决于代理在2024年的完成度和封户率。
如果这项政策最终执行，到底又会有多少代理商哀嚎或者覆灭，其实最难受的是一直比较依赖返点的电商客户，可能利润点就来源于返点，返点的取消或者下降，对于这类客户而言影响最深，反而对于部分灰产客户可能影响较小，毕竟今年海外户、三不限基本都是付费研究，也基本跑顺了。
如果这项政策真的实施，那么对于Facebook代理商来说，无疑是一个沉重的打击。特别是对于那些一直比较依赖返点的电商客户，他们的利润可能主要来源于返点，也可能利润点就来源于返点，返点的取消或者下降，对于这类客户而言影响最深，反而对于部分灰产客户可能影响较小，毕竟今年Facebook海外户、Facebook三不限户基本都是付费研究，也基本跑顺了。
Facebook代理商的应对策略
面对这样的变化，代理商需要重新审视自己的业务模式和盈利策略。他们可能需要寻找新的收入来源，或者提高服务质量以吸引更多的直客合作。同时，代理商也需要更加注重合规性，以确保KPI的完成情况和降低违规情况，从而获得更高的返点激励。
Facebook非直客管理的新动向
除了返点政策的变化，Facebook代理商还需要关注Facebook非直客管理的最新动态。根据行业内一位知名人士【可爱莎莎航海家】的分享，Facebook可能要求非直客管理的账户进行实名验证才能使用，目前这项政策还在灰度测试中。
被纳入试行计划的Facebook广告客户将收到完成验证的通知。从10月21日起，他们将有大约两周的时间来完成验证程序。这意味着Facebook广告账户至少有一位管理员需要通过政府核发的身份证件来确认身份，才能获得发布广告的权限。
Facebook代理商的行动指南
Facebook代理需采取的行动：
如果您的客户收到通知称其需要完成这一授权流程，您建议他们先安排一位Facebook广告账户管理员完成验证。验证成功后，该管理员将：
- 获得发布Facebook广告的授权
- 在业务设置的“授权和验证”选项卡中看到自己处于“已授权”的状态
在某些情况下，当一名管理员成功验证其身份后，该Facebook广告账户的其他所有管理员也将一并满足授权要求。其他情形下，其他管理员可能还需要先完成验证（包括任何经销商代表），然后才能通过该Facebook广告账户发布广告。在这种情况下，他们应按照所提供的指示完成验证。
Facebook代理商面临的挑战是多方面的，从返点政策的变化到实名验证的要求，都需要代理商及时调整策略以适应新的市场环境。通过提高服务质量、加强合规性以及适应新的政策要求，代理商可以在这个不断变化的市场中保持竞争力。同时，代理商也需要密切关注官方的政策动态，以便及时做出反应。让我们拭目以待，看看这些政策最终会给代理商带来怎样的挑战和机遇。
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