2月26日，掌慧科技HuiiMedia联合美国资讯平台NewsBreak、广大大、Adjust以及罗斯基联合举办的【小游戏大世界，美区增长新机遇 - 游戏及APP出海沙龙】在广州圆满落幕。数十名游戏出海专业人士受邀到场参与，与现场分享嘉宾共同深入探讨美区手游市场未来发展新机遇与新策略。
01 游戏及APP对NewsBreak用户是优先事项
NewsBreak Ads大中华区市场负责人 Nancy Ding
Nancy作为本次沙龙开场嘉宾，从NewsBreak平台本身出发，介绍到NewsBreak作为美国领先的资讯平台，能够覆盖全美两万以上城市。用户画像聚焦于时间充裕、财富自由的43-58岁女性。针对NewsBreak这个新晋流量渠道，她强调到，游戏与APP是优势投放品类，七日留存率类比其他平台达到1.8倍差异，游戏用户活跃度是大盘用户5倍，超一半以上广告主通过NewsBreak实现更佳获客效果。
02 IP游戏饱含商业潜力，创意趣味是营销关键
广大大客户销售经理 刘鹏
刘鹏分享到，美国玩家对IP游戏接受度很高，且付费意愿强烈，IP游戏可以通过内购、广告等多种方式实现盈利。这类游戏通常题材涉及科幻、冒险或魔法等，凭借丰富想象力以及表现力可以有力吸引玩家用户。例如有一款漫威系列IP的游戏，通过出售虚拟道具、皮肤等内购项目，成功获得可观收入。广告营销层面，选择更具创意及趣味性的广告能更抓美国用户的心，例如“人体彩绘+玩法展示”“猎奇迷路引流”“权威人士代言”等有趣素材形式。
03 原生化广告助力触及本地流量、实现获客
NewsBreak Ads高级账户经理 Aimee Zhang
Aimee针对NewsBreak的广告形式与竞价策略进行了详细介绍。平台拥有沉浸式视频类的全屏广告版位，为用户提供沉浸式体验。还拥有原生信息流广告及原生文章页内广告等，为用户打造无缝衔接的流畅观感。平台广告版位主要通过四种竞价策略进行出价，即Target CPA、Target D1 ROAS、Max Conversion及Max Conversion Value。
04 混合休闲有望超越超休闲游戏成为新机会
游戏自媒体人 罗斯基
作为游戏行业资深自媒体人，罗斯基主要讨论到产品品类的赛道突围问题。他提到美国休闲游戏市场展现出来的变化其中一点是超休闲游戏向着混合休闲游戏进化，二者将共同迎来一波增长新机会。另外，罗斯基还提到，市面上很多新时代游戏和融合产品都在进化，它们已经从玩法机制的容器转化为了情感的载体，是一个用户服务体验的升级转变，这也是能够吸引更多玩家的重要一点。
05 多渠道用户体验、CTV广告及超休闲游戏是未来关注点
Adjust区域销售负责人 Abby Zhou
Abby根据行业发展数据分析到，2025年，消费者会更希望品牌能够出现在各个常用的平台，包括联网电视（CTV）、台式电脑、PC/主机游戏、社媒平台及应用内广告等来满足其需求。美国今年广告支出预计将达343亿美元，并在未来2027年突破424亿美元。超休闲游戏为高性价比及高覆盖面的营销活动带来了新机遇，而其中CTV广告会成为促进移动转化的重要形式。
06 真人素材是潜力股，广告主需做好上架自查
掌慧科技HuiiMedia华南商务总监 李梦君
掌慧科技作为专业的出海广告服务商，本次由华南商务总监李梦君作为分享人，她将目光聚焦于广告素材、广告拒登及APP关联下架问题。对于广告素材创新这一方面，她强调到融合真人元素的素材受到许多用户青睐，制作真人元素视频素材遵循趣味性和社交性原则，发挥“无厘头”和浮夸特色，能有效提升素材展示曝光热度。她还强调到，广告营销的一切前提是广告能顺利发布，广告主要严格遵守平台投放规则做好广告上线前自审。
结语
此次活动，针对美区手游市场新机遇做出了解析，对休闲游戏如何进一步实现获客增长做出了策略指引解答，所到宾客收获颇丰。
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