Meta（ Facebook 平台） 近期针对印度市场发布 真金博彩（RMG）广告政策重大调整，既为行业开辟增长新窗口，也对广告主的合规能力提出严苛挑战。本文深度拆解政策核心、适用边界、监管逻辑及行业冲击，助力广告主精准锚定规则变化。

一、政策核心：三重合规硬门槛

Meta 印度 RMG 广告新规明确，广告主需同时满足以下条件，方可启动投放：

1. Meta 书面许可前置

广告主需通过 Meta 官方指定的 申请表单 提交授权申请，经平台审核（周期约 7-10 个工作日）后获取书面批准，未获许可的广告将直接触发拒投。

2. 法律合规双重验证

• 资质证明：需提供 目标地区监管许可文件（如印度各邦博彩牌照、AIGF 行业认证，或法院对 “技能游戏” 的司法认定）；
• 地域筛选：自主规避阿萨姆邦、特伦甘纳邦等禁赌区域（Meta 不提供地域白名单，需广告主独立研判）。

3. 年龄定向强制约束

广告投放必须通过 Meta 广告后台的 年龄定向工具，严格锁定 18 岁及以上用户，未成年人触达通道被彻底封堵。

Meta 对 “在线赌博 / 博彩游戏” 的定义：

Meta 将在线赌博及博彩游戏界定为：
任何将 “具有货币价值的物品” 作为「参与条件」或「奖品组成部分」的产品 / 服务。
推广此类内容的广告，仅在获得 Meta 事先书面许可后才允许投放。

二、授权Facebook广告主的核心义务

获得授权的Meta广告主需同时满足：

1. 合规性要求：遵守投放地区的所有适用法律；
2. 定向规则：设置符合 Meta 要求的投放定向（至少不得针对 18 岁以下人群，详见 Meta 官网说明）。

三、Facebook广告主申请流程与材料

Meta 官网明确：

若要投放在线赌博 / 博彩游戏广告，广告主需：

• 通过指定表格向 Meta 申请书面许可；

• 提供证据，证明其赌博活动 已获得目标地区监管机构的合法许可，或在当地被认定为合法。
• 此外，Meta 严禁此类广告定向 18 岁以下人群。

四、政策覆盖：全场景 RMG 监管网

Meta 对 “真金博彩” 的定义覆盖 直接与间接推广场景，以下四类内容均被纳入监管范畴：

1. 全品类在线赌博

涵盖投注、彩票、抽奖、赌场游戏、梦幻体育、宾果、扑克、技能游戏锦标赛等核心形式。

2. “货币价值关联” 游戏

• 参与条件或奖品包含 现金、比特币等数字货币；
• 需付费延续游戏进程，或付费提升获奖概率（若奖品具备货币价值）。

3. 间接推广落地页

即使页面未直接提供赌博功能（如聚合网站、联盟平台），只要包含 RMG 推广信息，仍需申请 Meta 许可。

4. “试用 + 付费” 模式游戏

提供有限试用期，且试用期结束后需付费解锁的游戏产品。

五、政策动因：印度监管风暴升级

此次政策调整是 Meta 对印度 在线游戏监管框架突变 的直接回应：

1. 联合监管机制落地

印度广告标准委员会（ASCI）联合 FIFS、AIGF、EGF 签署备忘录，组建 特别审查小组，持续追踪境外博彩广告动态，违规内容直接上报政府部门。

2. 行业自律准则生效

2025 年 3 月，三大组织推出 “博彩广告道德准则”，强制广告主提交 AIGF 认证或司法文件，证明游戏属 “技能类” 而非纯赌博性质。

3. Meta 系统协同升级

同步迭代广告审核系统，新增 “RMG 预审通道”，要求广告主在 Business Manager 后台提交 “合规材料包”（含牌照、审计报告等核心文件）。

六、行业冲击：市场、成本与竞争的重构

政策更新将从 市场格局、成本结构、竞争策略 三大维度重塑印度 RMG 生态：

1. 市场整合加速

• 头部玩家占优：Dream11 等具备成熟合规体系的企业，可凭 AIGF 认证快速获投，抢占市场先机；
• 中小厂商承压：需承担 20%-30% 的额外合规成本（审核、法务、材料制备），部分玩家或被迫退出市场。

2. 广告策略迭代

• 素材合规化：广告需嵌入 “18 + 提示”“风险声明”，视频广告前 3 秒强制展示合规文案（Meta 提供官方模板库供参考）；
• 跨平台竞争加剧：部分厂商转向 Google Ads、TikTok Ads，推动非 Meta 渠道 CPC 上涨 15%-20%，需依托跨平台数据看板监控成本波动。

3. 信任体系升级

• 用户侧：建议集成 Meta Age Check API 实现强制年龄验证，落地页公示合规信息，提升用户信任；
• 行业侧：头部企业牵头发布《合规白皮书》，公开 AIGF 证书、第三方审计报告，推动行业透明化进程。

七、Meta 与 Facebook 广告政策的协同效应

作为 Meta 旗下核心平台，Facebook 广告政策与此次更新完全同步，广告主需重点关注两大关联点：

1. 政策一致性

Facebook 广告后台的 “RMG 广告审核规则” 与 Meta 政策完全对齐，投放流程、材料要求、定向限制无差异。

2. 跨平台合规联动

若广告主同时运营 Meta（Facebook）、Instagram 等平台的 RMG 广告，需 统一合规标准（如地域排除、年龄定向），避免因平台间规则理解偏差导致账户封禁。

八、结语：在合规与增长间破局

Meta 印度 RMG 广告政策的本质，是 “风险可控式开放” —— 既释放商业机会，又通过严格门槛筛选合规玩家。对广告主而言：

• 短期行动：组建 “法务 + 运营 + 投放” 铁三角，30 天内完成合规体系搭建（材料准备、地域排除策略、素材模板开发）；
• 长期布局：借政策红利期抢占市场，同步通过透明化运营（如定期发布合规报告）积累用户信任。

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