Google Play：下架俄罗斯电商平台 Ozon 及旗下多款应用
Google Play 已将俄罗斯电商平台 Ozon 及其旗下 Ozon Fresh、Ozon Travel 等多款应用从商店下架，具体原因尚未公布。
对已有用户的影响：
- 已安装的应用目前仍可正常使用
- 无法再通过 Google Play 接收更新
- Ozon 建议 Android 用户通过 RuStore、AppGallery 或 Galaxy Store 等替代应用商店下载或更新
这是继此前多轮对俄应用限制之后，Google Play 在俄罗斯市场的又一动作。对出海俄罗斯或依托 Ozon 做俄罗斯市场的跨境卖家来说，需要关注 Android 端用户获取和更新的渠道迁移问题，提前在独立站、社媒和替代商店做好引导。
YouTube 与 Netflix：流媒体双巨头争夺创作者，YouTube 限制与 Netflix 合作博主
YouTube 可能限制与 Netflix 合作博主的活动与收入
据消息人士透露，YouTube 正考虑限制与 Netflix 有合作关系的博主的活动和收入。导火索是两家公司在创作者资源上的竞争加剧——Netflix 正在积极从 YouTube 挖角头部频道主。
Netflix 与知名 YouTuber 达成双平台同步发布协议
Netflix 已与数十位知名 YouTuber 达成协议，允许其视频内容在 Netflix 和 YouTube 双平台同步发布并获利。作为回应，YouTube 向承诺独家发布内容的频道主提供数百万美元奖励，试图用资金留住头部创作者。
竞争本质：
- Netflix 从“长视频点播平台”向“短视频+创作者经济”延伸，直接切入 YouTube 的核心领地
- YouTube 用独家奖金守住头部供给，同时面临 Netflix 用更高分成撬动创作者的压力
- 对跨境内容出海和红人营销来说，双平台分发策略需要重新评估独家与分发的利弊
Meta：推出“强化投放”功能，破解 CBO/ASC 模式下新素材被老素材“饿死”难题
Meta 近期悄然上线 “强化投放此广告” 功能，允许广告主在广告层级为单个新素材设置每日 10 至 20 美元的保底预算。
解决什么问题：
在 CBO（广告系列预算优化）和 ASC（进阶赋能型智能购物广告）模式下，新素材由于缺乏历史转化数据，系统会持续把预算分配给已有数据的老素材，导致新素材永远拿不到曝光、无法积累学习数据、无法验证效果——这就是行业常说的“新素材被饿死”。
功能位置与操作建议：
- 入口位于 “广告格式—隐藏设置” 中，属于较隐蔽的手动干预选项
- 可视为 Meta 在算法自动化两年后对人工投放的一次让步
- 建议广告主：针对预期转化成本合理设定测试周期，严格筛选素材质量，避免在效果稳定的老素材或质量欠佳的素材上浪费保底预算
苹果（Apple）：欧盟应用商店收费规则全面修订，Apple Arcade 独占游戏停服
10 月 1 日起欧盟应用商店条款修订：取消核心技术费，改征 5% 外部交易佣金
苹果将于 10 月 1 日对欧盟地区应用商店相关条款进行重大调整，核心变化集中在收费结构与分发渠道开放两方面。
收费规则变化：
- 取消核心技术费（CTF），替换为对应用商店之外数字交易征收 5% 的佣金
- 应用内购（IAP）欧盟佣金费率：26%
- 采用替代支付方式费率：20%
- 使用外部购买链接费率：15%
- 佣金梯度设计，引导开发者逐步使用苹果生态内支付
其他调整：
- 进一步开放第三方应用分发渠道，降低欧盟开发者对 App Store 单一渠道的依赖
- 推出更多儿童安全防护举措，回应欧盟监管对未成年人保护的持续施压
这次修订是苹果在《数字市场法案》（DMA）框架下做出的又一次让步，对出海欧洲的开发者来说，外部交易佣金从 0% 提升到 5%，需要重新测算分销成本。
Apple Arcade 独占游戏《恶魔城：魂之魔导书》8 月 20 日下架停服
科乐美宣布，Apple Arcade 独占游戏《恶魔城：魂之魔导书》将于 8 月 20 日从苹果游戏订阅服务中下架并停止运营。已订阅用户需在下架前完成进度存档，下架后游戏将无法再启动。这是 Apple Arcade 近期又一款被撤架的独占作品，反映出苹果在订阅游戏内容策略上的持续调整。
TikTok Shop：全托管优质好商计划升级，黑五大促首次覆盖 16 国
升级“全托管优质好商计划”：五大专项权益瞄准产业带源头工厂
TikTok Shop 跨境电商近日宣布升级「全托管优质好商计划」，重点面向产业带源头工厂、优质贸易商以及具备爆品打造能力的出海商家，推出覆盖全经营链路的五大专项权益：
- 开店环节：官方 1 对 1 陪跑入驻，降低新商家启动门槛
- 商品环节：早鸟曝光资源位 + 爆品扶持流量，加速测款和起量
- 内容环节：优先匹配达人资源，并提供 AIGC 素材工具，解决商家内容生产能力不足的问题
- 履约环节：海外仓及本地托管激励，优化物流时效和成本
- 经营环节：智能诊断报告 + 客服物流治理专项支持，帮助商家稳定店铺评分
整体来看，这次升级的信号很明确：TikTok Shop 全托管模式正在从“广撒网招商”转向“精选优质供给”，产业带头部工厂和具备爆品能力的商家会拿到更多平台资源。
全托管黑五大促季首次覆盖 16 国，欧洲八国新市场加入
TikTok Shop 今年全托管黑五大促季将贯穿 10 月至 12 月，覆盖 16 个国家。其中今年新开的欧洲八国——波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利——也将首次加入黑五大促。
对跨境商家来说，这意味着：
- 欧洲新市场首次在黑五节点开放，带来增量空间
- 全托管模式下一站式备货、平台统一履约，降低多国运营的复杂度
- 16 国同时启动，对选品和库存规划的要求更高，建议提前 6–8 周锁定主力 SKU
亚马逊与 Flipkart：上调印度卖家取消订单费用，迎接节日购物季
为迎接印度节日购物季，亚马逊印度与 Flipkart 近期同步调整了卖家费用及处罚规则，核心指向取消订单的惩罚性收费。
亚马逊具体调整（自本月 17 日起生效）：
- 适用对象：使用 Easy Ship 和 Self Ship 服务的卖家
- 收费方式：按订单金额分级收取取消费，比例在 2% 至 10% 不等
- 额外税费：外加 18% 的 GST
- 目的：减少买家下单后卖家无故取消的情况，提升节日季的履约体验
Flipkart 也同步调整了相关卖家费用及处罚规则，但具体费率结构尚未完全披露。
对出海印度的建议：
- 节日季是印度电商全年最大的流量和订单高峰，但取消率也是全年最高的
- 卖家需要提前校准库存系统和物流履约能力，避免因超卖或物流延迟导致的高额取消费
- 在定价模型中把 2%–10% 的分级取消费作为风险成本预留
常见问题
Q：苹果欧盟应用商店外部交易 5% 佣金，对开发者影响大吗？
A：相比之前取消核心技术费（CTF）后部分开发者仍需支付 0.5 欧元/用户/年的费用，5% 的外部交易佣金更适合交易量中等、不愿走苹果内购的开发者。但 26% 的内购费率依然高于许多第三方支付渠道，开发者需要根据用户规模和交易频次做成本测算。
Q：TikTok Shop 全托管黑五 16 国，商家怎么选品？
A：欧洲八国是新市场，建议优先选择符合欧盟合规标准、体积适中、物流成本可控的标品；黑五核心品类仍以家居、美妆、3C 配件、服饰为主，提前关注平台公布的各站点热销榜单。
Q：Google Play 下架 Ozon，对中国卖家有影响吗？
A：直接影响有限，除非你的业务高度依赖 Ozon 的 Android 端 App 获取俄罗斯用户。间接影响是俄罗斯 Android 用户获取渠道进一步收窄，需要加强 RuStore、AppGallery 等替代渠道的布局。
Q：Meta“强化投放”功能适合所有广告主吗？
A：更适合有稳定素材产出能力、需要持续测试新创意的中大型广告主。小预算账户每日 10–20 美元保底可能占用过多预算，建议先跑通老素材的稳定模型再启用。
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